现在填写广告集的受众部分详细信息和投放优化部分
当您进入“拆分测试预算和计划”部分时，您将看到两个选项：“终身预算”和“每日预算”。对于此测试，选择“每日预算”。 选择每日预算作为广告预算 您将看到 Facebook 自动建议每日预算为 200 美元。因为您正在尝试了解在哪里分配大量预算，所以您不需要在这里花费大量资金。从 2-5 美元的少量每日预算开始。 接下来是分割变量。您将在“拆分”下拉菜单中看到两个选项：“均匀拆分”和“加权拆分”。选择均匀分割。此设置可确保您的预算的 50% 将分配给在 Facebook 上运行的广告，50% 将分配给在 Instagram 上运行的广告。 从“拆分”下拉列表中选择“均匀拆分”。 对于时间表，您有两种选择。如果您选择“从今天开始运行拆分测试”选项，请从“持续时间”下拉菜单中选择“7 天” 。 选择“从今天开始运行拆分测试”选项进行 Facebook 拆分测试。 如果您选择“设置开始日期和结束日期” 选项，请设置 7 天的日期范围。 选择“设置 Facebook 对比测试的开始和结束日期”选项。 实验的持续时间会根据受众的独特特征而有所不同，但您应该会在 4-7 天内看到结果。现在完成您的广告创意并开始投放您的广告。 关于单个广告的 中欧数据 注意事项：每当您运行 Facebook 对比测试时，一次仅测试一个变量非常重要。由于您正在测试展示位置的效果，因此需要确保在两个广告集中运行相同的广告素材。图像、广告文案或号召性用语的任何差异都会使结果变得混乱。 #2：分析结果 如上所述，我建议您将广告活动运行一周。在那段时间结束后，您可以检查结果。 打开 Facebook 广告管理器并单击“营销活动”选项卡。寻找活动名称旁边的小瓶子图标，以快速找到您的对比测试活动。 Facebook 对比测试结果中的瓶子图标 单击广告系列名称，然后单击广告集级别以显示并比较结果。 #3：使用绩效结果在 Facebook 和 Instagram 之间分配预算 当您查看广告结果时，请验证两个平台上的广告支出是否相对相等。 进行对比测试时，Facebook 和 Instagram 展示位置之间的广告支出大致相等。 然后您可以继续分析覆盖范围和频率。在所有条件相同的情况下，请查看每个结果的成本指标。
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以帮助您决定如何在展示位置之间分配预算： 如果 Instagram 的每次结果成本较低，请为 Instagram 分配更多的广告支出，以便将来投放此广告系列。 如果 Facebook 的每次结果成本较低，请考虑将更少的广告支出分配给 Instagram，以用于此活动的未来运行。 如果无法辨别明显的性能异常，请考虑将测试再延长 7 天。 结论 不幸的是，“我应该如何在 Facebook 和 Instagram 展示位置之间分配广告支出？”这个问题没有明显的答案。对于某些企业来说，将预算分成两半效果很好。其他人可能会发现他们仍然需要将高达 75% 的预算花在 Facebook 上，将 25% 的预算花在 Instagram 上。无论您拥有哪种类型的企业，对比测试都是找出最适合您的方法的最佳方法。 你怎么认为？您会测试您的广告在 Instagram 和 Facebook 上的展示位置效果吗？在下面的评论中与我们分享您的结果。
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